Le brief

Nébuleuse Bijoux, marque de bijoux fantaisie positionnée sur une esthétique lifestyle Gen Z, voulait générer de la visibilité massive autour de ses collections auprès d’une audience jeune et féminine. L’objectif : maximiser le reach en combinant contenu créateur organique et amplification paid, pour un budget d’influence maîtrisé.

Le défi : se démarquer dans un marché de la bijouterie fantaisie saturé sur TikTok et Instagram, où les marques enchaînent les collaborations gifting sans jamais mesurer l’impact réel.

Le client

Nébuleuse Bijoux conçoit des bijoux fantaisie pensés pour un quotidien jeune et stylé. Le positionnement esthétique — piercings, finitions délicates, style lifestyle — se prête naturellement au contenu créateur : des bijoux que l’on porte, que l’on montre, et qui se filment sans effort. C’est exactement le type de produit qui fonctionne en contenu natif : pas besoin de scénario, juste une créatrice qui intègre les pièces dans son quotidien.

L’approche Hadeo

Deux créatrices du roster exclusif Hadeo, deux campagnes distinctes, une stratégie commune : combiner la puissance du contenu organique avec l’amplification Spark Ads pour maximiser le reach.

Lilou Leplanquais (@liloulpss) — créatrice lifestyle avec une forte présence TikTok, known pour son contenu authentique et sa communauté engagée. Son contenu intègre naturellement les bijoux dans son quotidien, sans que ça ressemble à une pub.

Laetitia Rousset (@laetitia.rst) — créatrice dont le profil correspond à l’esthétique Nébuleuse : lifestyle, délicatesse, univers visuel cohérent avec la marque.

Le format : contenu crossposté TikTok + Instagram pour Lilou, TikTok pour Laetitia. Chaque créatrice garde son ton naturel, intègre les bijoux dans son contenu de manière native. Le client amplifie ensuite les meilleurs posts via TikTok Spark Ads pour étendre le reach au-delà de l’audience organique.

REACH & VISIBILITÉ

1.9M de vues cumulées — un reach viral

La campagne a généré 1,925,746 vues cumulées sur 3 posts, réparties sur TikTok et Instagram. C’est le reach le plus important généré par Hadeo sur une campagne à deux créatrices.

Répartition par plateforme :

TikTok a porté 97.9% du reach total. Le format court, combiné à l’amplification Spark Ads, a permis d’atteindre une échelle que des collaborations gifting classiques ne peuvent pas atteindre.

Le cas Lilou — 1.2M de vues sur un seul post

Le TikTok de Lilou a généré 1,200,000 vues à lui seul — 62.3% du reach total de la campagne. C’est un reach viral, typique de ce qui se passe quand un contenu organique de qualité est amplifié par Spark Ads : l’algorithme TikTok prend le relais de l’amplification paid et étend la portée bien au-delà de l’audience initiale.

Le cas Laetitia — 684,700 vues

Le TikTok de Laetitia a généré 684,700 vues — 35.6% du reach total. Un reach significatif pour une créatrice dont le profil correspond exactement à l’esthétique Nébuleuse. L’amplification Spark Ads a ici aussi joué un rôle dans l’extension du reach.

ENGAGEMENT & COMMUNAUTÉ

Un ER à contextualiser : l’effet Spark Ads

Le taux d’engagement global de la campagne est de 0.49% — bien en-dessous du benchmark habituel de Hadeo (8-20% sur d’autres campagnes). Ce chiffre s’explique par l’amplification Spark Ads : les vues boostées génèrent mécaniquement un ER plus bas, car elles touchent une audience plus large et moins qualifiée que l’audience organique.

Détail des engagements :

Performance par créatrice et plateforme :

Lecture nuancée de l’ER

L’ER organique (hors Spark Ads) est probablement significativement plus élevé — les chiffres observés reflètent un mix organique + paid. Sur Instagram, où Lilou n’a pas eu d’amplification paid, l’ER est de 2.22%, ce qui donne un ordre de grandeur de la performance organique.

Le takeaway n’est pas que l’engagement est faible — c’est que la stratégie ici privilégie le reach massif plutôt que l’engagement profond. C’est un choix stratégique légitime pour une marque qui veut faire connaître son univers à une audience large, pas seulement interagir avec une communauté existante.

STRATÉGIE ORGANIC + PAID AMPLIFICATION

Le modèle « créateur organique + Spark Ads »

Cette campagne illustre un modèle stratégique que Hadeo recommande pour les marques qui veulent maximiser le reach : combiner le contenu authentique d’un créateur avec l’amplification paid de TikTok Spark Ads.

Pourquoi ça marche :

1. Le contenu est natif — un créateur qui porte les bijoux dans son quotidien, pas une pub intrusive
2. Spark Ads amplifie sans dénaturer — le post garde son format organique, l’audience ne voit pas la différence
3. L’algorithme TikTok prend le relais — quand un post boosté performe, l’algorithme organique l’amplifie au-delà du budget paid
4. Le CPM blended est optimisé — le coût au mille vues combine le fee créateur (faible) et le coût Spark Ads (maîtrisé), pour un CPM global inférieur au média payant classique

Comparaison avec une stratégie 100% organique

L’approche Hadeo se positionne entre le gifting non mesurable et le paid classique : le reach du paid, l’authenticité de l’organique.

APPRENTISSAGES & LEARNINGS

1. Le reach viral est possible avec deux créatrices

1,925,746 vues avec seulement deux créatrices et trois posts. Pas besoin d’un casting de 10 profils pour générer un reach massif — il faut le bon contenu, les bonnes créatrices, et l’amplification paid qui va avec. C’est l’approche « précision + amplification » de Hadeo.

2. Spark Ads transforme l’influence en média scalable

Le contenu créateur organique a un plafond de reach limité par l’audience du créateur. Spark Ads lève ce plafond. Le post garde son authenticité (format organique, ton naturel) mais touche une audience bien plus large. C’est le meilleur des deux mondes.

3. L’ER n’est pas la seule métrique qui compte

Sur cette campagne, l’ER est bas (0.49%). Mais le reach est massif (1.9M). Pour une marque qui veut faire connaître son univers, le reach et la mémorisation valent autant que l’engagement. L’important est de définir l’objectif avant de choisir la stratégie — reach ou engagement — et d’adapter les métriques de succès en conséquence.

4. Deux créatrices, deux audiences complémentaires

Lilou et Laetitia ne s’adressent pas à la même audience. Lilou apporte le volume (1.2M de vues) et une présence cross-plateforme (TikTok + Instagram). Laetitia apporte un reach complémentaire (685K) avec une esthétique cohérente avec la marque. Ensemble, elles couvrent un spectre plus large qu’une seule créatrice, même performante.

CONCLUSION

Ce qu’on retient de cette campagne

La campagne Nébuleuse démontre que la combinaison « créateur organique + amplification Spark Ads » est un modèle stratégique puissant pour maximiser le reach. 1,925,746 vues, 9,530 engagements, trois posts, deux créatrices. Pas de gifting, pas de vœux pieux — du contenu authentique amplifié intelligemment.

Recommandations pour le client

• Reconduire le modèle organic + Spark Ads : le format fonctionne. Identifier 2-3 créatrices supplémentaires du roster Hadeo avec une esthétique cohérente pour étendre le reach sans diluer la qualité.
• Mesurer l’ER organique séparément : isoler les vues organiques des vues boostées pour évaluer la vraie performance du contenu créateur, indépendamment de l’amplification paid.
• Tester le format Instagram Reel sans amplification : Lilou a généré 41K vues et 2.22% d’ER sur Instagram sans boost. Explorer ce canal en organique pur pour comparer l’efficacité.
• Suivre la conversion post-campagne : avec 1.9M de vues, mesurer le trafic site et les ventes attribuables dans les semaines suivant la campagne pour évaluer le ROI commercial, pas seulement média.

Données complètes

Tableau récapitulatif par créatrice

Valeur média équivalente (EMV)

Note : L’EMV reflète la valeur média équivalente du reach généré (organique + amplification paid). Elle n’inclut pas le budget Spark Ads, qui n’a pas été communiqué.

Métriques de performance

Campagne réalisée par Hadeo pour Nébuleuse Bijoux