Le brief

Navee, marque de trottinettes électriques en forte croissance en France, voulait promouvoir son modèle phare GT3 auprès d’une audience jeune, urbaine et sensible aux questions de mobilité. L’objectif : générer de la visibilité et de l’engagement authentique autour d’un produit tech-mobilité, avec un budget pilote maîtrisé.

Le défi : faire connaître un produit matériel dans un marché de la micro-mobilité saturé, où les marques se battent pour l’attention d’une Gen Z de plus en plus rétive à la pub classique.

Le client

Navee conçoit des trottinettes électriques pensées pour la mobilité urbaine quotidienne. Le GT3, modèle central de la gamme, vise un public jeune qui cherche une alternative de transport pratique, écologique et abordable. C’est exactement le type de produit qui se prête à l’influence : un objet physique qu’un créateur peut utiliser en situation réelle, dans son quotidien, et qui se filme naturellement.

L’approche Hadeo

Pas de casting de masse. Pour ce brief, un seul créateur : Paul Robert (@poppy200cm), du roster exclusif Hadeo. Le choix n’est pas anodin — Paul a une crédibilité naturelle dans l’univers lifestyle/mobilité, une audience engagée qui suit son quotidien, et un format de contenu qui se prête parfaitement à montrer un produit en situation sans que ça ressemble à une pub.

Le format : 1 contenu crossposté sur Instagram et TikTok. Une seule création, deux canaux. Paul garde son ton naturel, intègre le produit dans son contenu de manière native, et le post vit sur deux plateformes sans effort de production supplémentaire.

REACH & VISIBILITÉ

94,864 vues cumulées sur 2 plateformes

La campagne a généré 94,864 vues réparties sur Instagram et TikTok. Avec un CPM de €7.91, la campagne se positionne sous le seuil bas du média payant classique (€8 – €15), pour un contenu infiniment plus authentique qu’une publicité interruptrice.

Répartition par plateforme :

Contrairement aux campagnes multi-créateurs où TikTok domine largement, ici l’équilibre est presque parfait : 52.5% Instagram, 47.5% TikTok. Le contenu crossposté a fonctionné sur les deux plateformes de manière équilibrée — preuve qu’un seul créateur bien choisi peut performer naturellement sur deux canaux sans adapter le format.

ENGAGEMENT & COMMUNAUTÉ

11.9% de taux d’engagement — 1.5x à 4x au-dessus du benchmark

Le benchmark moyen pour des créateurs lifestyle/mobilité se situe entre 3% et 8%. Hadeo a atteint 11.9% — soit 1.5x à 4x le benchmark du marché.

Détail des engagements :

Performance par plateforme :

TikTok a généré un ER de 18.4% — 2.3x au-dessus du benchmark maximum du marché. C’est sur TikTok que l’audience de Paul a le plus réagi, avec 8,192 likes sur 45,100 vues. Une communauté qui ne consomme pas passivement, mais qui interagit massivement.

Instagram, avec un ER de 6.1%, se situe dans la moyenne du marché. C’est attendu — Instagram Reels génère naturellement moins d’engagement relatif que TikTok, mais compense par un reach plus large.

Le cas TikTok

18.4% d’engagement. 8,192 likes pour 45,100 vues. 58 commentaires et 29 shares — des utilisateurs qui ont pris le temps de réagir et de relayer. C’est la preuve qu’un seul créateur, bien choisi, avec le bon produit, peut générer un niveau d’engagement que des campagnes à 10 créateurs peinent à atteindre.

EFFICACITÉ ÉCONOMIQUE

CPE de €0.066 — 1.5x à 4.5x moins cher que le média payant

Méthodologie ROI : Valeur média équivalente (EMV) calculée sur la base des CPM benchmarks par plateforme (TikTok €7, Instagram €10) + valeur des engagements (€0.05/engagement).

Chaque euro investi a généré 1.84x sa valeur en équivalence média. Pour un budget pilote modeste, le retour est immédiat et mesurable.

Le ratio qualité-prix d’un seul créateur

94,864 vues, 11,321 engagements, un CPM sous le seuil bas du marché. Le postulat « il faut 10 créateurs pour générer du reach » ne tient pas. Un seul créateur, bien choisi, avec un produit qui se prête naturellement à son contenu, suffit à générer des résultats mesurables et rentables. C’est ça le sourcing de précision Hadeo.

APPRENTISSAGES & LEARNINGS

1. Un seul créateur peut suffire — si le fit est bon

Le format à créateur unique fonctionne quand le produit se prête naturellement au contenu du créateur. Une trottinette électrique dans le quotidien d’un créateur lifestyle, c’est du contenu natif. Pas besoin d’un casting de 10 profils quand le fit est évident — il suffit d’un, bien choisi.

2. Le crosspost équilibré IG/TikTok est possible

Sur cette campagne, Instagram et TikTok ont généré un reach presque équivalent (52.5% / 47.5%). C’est rare — d’habitude TikTok domine largement. Le contenu de Paul se prête aux deux plateformes naturellement, sans adaptation nécessaire. Un seul format, deux audiences distinctes, un reach équilibré.

3. TikTok génère l’engagement, Instagram génère le reach

TikTok : 47.5% des vues mais 73% des engagements. Instagram : 52.5% des vues mais 27% des engagements. Les deux plateformes jouent des rôles complémentaires — Instagram pour la visibilité large, TikTok pour la connexion profonde. Le crosspost permet de profiter des deux sans doubler la production.

4. Le budget pilote est viable

Avec un CPM de €7.91 et un CPE de €0.066, un budget pilote permet de valider un format, un créateur et un produit avant de scaler. Pas besoin d’un budget énorme pour prouver le concept — il faut les bonnes métriques et le bon créateur.

CONCLUSION

Ce qu’on retient de cette campagne

La campagne Navee GT3 démontre qu’une stratégie d’influence à créateur unique, bien exécutée, peut générer un engagement significatif et un reach équilibré sur deux plateformes, avec une efficacité économique au-dessus du marché. 94,864 vues, 11.9% d’engagement, un CPM sous le seuil bas du média payant. Un seul créateur, un seul contenu, deux canaux — et des résultats mesurables.

Recommandations pour le client

• Reproduire le format créateur unique : le fit entre Paul et le produit est naturel. Reproduire ce schéma sur d’autres créateurs du roster Hadeo pour élargir le reach sans diluer la qualité.
• Miser sur TikTok pour l’engagement : 18.4% d’ER sur TikTok vs 6.1% sur Instagram. Pour les prochaines campagnes, privilégier des créateurs avec une forte présence TikTok si l’objectif est l’engagement.
• Scaler progressivement : valider 2-3 créateurs supplémentaires du roster sur le même format crossposté. Budget pilote maîtrisé, puis ajuster le budget selon les performances.
• Explorer le format story/short-form en complément : le contenu long-form Reel/TikTok fonctionne, mais ajouter des stories Instagram en complément pourrait renforcer la dimension « vie quotidienne » du produit.

Données complètes

Tableau récapitulatif par plateforme

Métriques de performance

Campagne réalisée par Hadeo pour Navee