CASE STUDY — Campagne FIFA Worldcup 2026
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Le brief
GroupUltra, éditeur de l’application Intent, voulait capitaliser sur la fenêtre Fifa World Cup 2026 pour propulser la notoriété de leur app auprès d’une audience Gen Z football. Un timing serré — 8 jours d’activation — sur un créneau ultra-concurrentiel où chaque marque se bat pour l’attention.
L’objectif : générer un volume de reach massif et un engagement authentique, avec un budget maîtrisé.
Le client
GroupUltra est une tech company spécialisée dans les apps mobiles grand public. Intent, leur produit phare, cible une audience jeune, mobile-first, et ultra-réactive aux formats courts. Le défi de visibilité sur un événement planétaire comme la World Cup exigeait une approche d’influence différente — pas de posts sponsorisés génériques, mais des créations natives qui se fondent dans le feed.
L’approche Hadeo
Pour ce brief, on a activé 7 créateurs football du roster Hadeo. Pas des célébrités aux millions de followers fantômes — des créateurs avec une audience réelle, engagée, et une crédibilité dans le foot. Le genre de profils qui peuvent parler de football à leur communauté sans que ça ressemble à une pub.
Le format : 1 Reel Instagram crossposté sur TikTok. Un seul contenu, double exposition. Chaque créateur garde son ton naturel, respecte les points clés du brief, et le post vit naturellement sur deux plateformes sans effort de production supplémentaire.
REACH & VISIBILITÉ
1.25M vues en 8 jours
La campagne a généré 1,249,438 vues cumulées sur 12 posts, réparties sur Instagram et TikTok. Avec un CPM de €10.45, la campagne se positionne dans la fourchette basse du média payant classique — pour un contenu infiniment plus authentique.
Répartition par plateforme :
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Plateforme
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Vues
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Part des vues
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|---|---|---|
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Tiktok
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1 056 258,00
|
|
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Instagram
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193 180,00
|
15,5%
|
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Total
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1 249 438,00
|
100%
|
TikTok a porté 84.5% du reach total. Le format Reel crossposté TikTok a fonctionné exactement comme prévu : un contenu pensé pour Instagram, adapté naturellement sur TikTok, qui a généré 5x plus de vues sur la seconde plateforme.
Les top performers en reach
LeJux a généré 42.8% du reach total à lui seul, pour seulement 19.2% du budget alloué aux créateurs. Le retour sur investissement d’un créateur ne se mesure pas à sa taille d’audience — il se mesure à sa capacité à faire réagir sa communauté.
ENGAGEMENT & COMMUNAUTÉ
20.3% de taux d’engagement — 2.5x à 6.8x au-dessus du marché
C’est la métrique star de cette campagne. Le benchmark moyen pour des créateurs football sur TikTok se situe entre 3% et 8%. Hadeo a atteint 20.3% — soit 2.5x à 6.8x le benchmark.
Détail des engagements :
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Métrique
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Valeur
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|---|---|
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Likes
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249 565
|
|
Commentaires
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2 442
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Shares
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1 491
|
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Engagements totaux
|
253 498
|
Performance par créateur :
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Créateur
|
Engagements
|
ER
|
Benchmark max (8%)
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|---|---|---|---|
|
Benbekeursp
|
61 206
|
24.0 %
|
3.0x
|
|
LeJux
|
112 479
|
21.1%
|
2.6x
|
|
Elpidio
|
34 871
|
20.9%
|
2.6x
|
|
Drikc Football
|
1 991
|
19.5%
|
2.4x
|
|
6laass_
|
4 389
|
17.1%
|
2.1x
|
|
Dean Football
|
108
|
16.4%
|
2.0x
|
|
Kevin Nambua
|
38 454
|
14.9%
|
1.9x
|
Tous les créateurs sont au-dessus du benchmark maximum du marché. Aucun exception — c’est la règle sur cette campagne. Preuve que le sourcing Hadeo ne sélectionne pas des profils aux followers gonflés, mais des créateurs avec une vraie connexion à leur audience.
Le cas Benbekeursp
ER de 24.0% — le plus élevé de la campagne. 61,206 engagements sur 254,700 vues. Son TikTok a généré 410 shares — des utilisateurs qui ont trouvé le contenu assez pertinent pour le relayer à leur propre réseau. Une communauté qui ne consomme pas passivement, mais qui amplifie.
EFFICACITÉ ÉCONOMIQUE
€0.05 par engagement — 3x à 6x moins cher que le média payant
Le coût par engagement (CPE) est la métrique qui permet de comparer directement l’influence marketing avec les autres canaux d’acquisition.
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Métrique
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Campagne Hadeo
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Média payant
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Delta
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|---|---|---|---|
|
CPE
|
0.05€
|
0.10€ - 0.30€
|
3x à 6x moins cher
|
|
CPM
|
10.45€
|
8€ - 15€
|
Dans la fourchette basse
|
|
ROI média
|
+68.5%
|
-
|
-
|
Méthodologie ROI : Valeur média équivalente (EMV) calculée sur la base des CPM benchmarks par plateforme (TikTok €7, Instagram €10) + valeur des engagements (€0.05/engagement).
Chaque euro investi a généré 1.69x sa valeur en équivalence média. Et contrairement au média payant, ce reach a été généré par des créateurs que leur communauté suit volontairement — pas par une publicité interruptrice.
Le ratio qualité-prix d’Elpidio
166,470 vues pour le fee le plus bas de la campagne. CPE de €0.012 — le plus bas de tous les créateurs mobilisés. Un investissement minimal pour un reach significatif. Le postulat « plus cher = plus de reach » ne tient pas. Le bon créateur avec la bonne audience au bon prix — c’est ça le sourcing Hadeo.
APPRENTISSAGES & LEARNINGS
1. Le format Reel crossposté TikTok est un vrai levier
Un seul contenu, double exposition. TikTok a généré 84.5% des vues pour zéro effort de production supplémentaire. Pour des campagnes court terme avec un objectif de reach, ce format est optimal. Les créateurs produisent une fois, Hadeo décline sur deux plateformes, le client paie une création et récupère deux canaux.
2. Les communautés des créateurs Hadeo sont réelles
Un ER de 20.3% ne s’invente pas. Pas de followers achetés, pas d’engagement fictif. Les audiences de LeJux, Benbekeursp et Elpidio réagissent massivement — preuve que le sourcing Hadeo sélectionne des profils avec une vraie connexion à leur communauté. C’est la différence entre payer pour des impressions et payer pour des interactions.
3. L’influence marketing surpasse le média payant en coût par engagement
À €0.05 par engagement, l’influence marketing sur cette campagne a coûté 3 à 6 fois moins cher que le média payant pour le même type d’interaction. Et avec un contenu infiniment plus authentique qu’une publicité classique — un créateur qui parle à sa communauté vs une marque qui interrompt.
4. Les micro-créateurs peuvent surperformer
Elpidio, avec le fee le plus bas de la campagne, a généré 166,470 vues et 34,871 engagements. CPE de €0.012. Le postulat « plus cher = plus de reach » ne tient pas. Le bon créateur avec la bonne audience au bon prix — c’est ça le sourcing Hadeo.
CONCLUSION
Ce qu’on retient de cette campagne
La campagne Fifa Worldcup Batch 01 démontre qu’une stratégie d’influence bien exécutée — bons créateurs, bon format, bon timing — peut générer un reach massif et un engagement authentique à un coût par interaction imbattable. 1.25M de vues, 20.3% d’engagement, €0.05 par interaction. Des chiffres que le média payant ne peut pas reproduire au même prix.
Recommandations pour le client
– Reproduire le format : 1 Reel IG crossposté TikTok, 7 créateurs, 8 jours. Format éprouvé, scalable et rentable.
– Réinvestir sur LeJux et Benbekeursp : top 2 performers, 68.5% des engagements totaux. Des profils à utiliser en récurrent pour construire une association durable marque-créateur.
– Tester Elpidio en volume supérieur : ratio vues/fee exceptionnel. Donner plus de creative freedom pour voir s’il peut passer à plus grande échelle.
Métriques de performance
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Métrique
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Valeur
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|---|---|
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CPM
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10.45€
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CPE
|
0.05€
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ROI média
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+68.5%
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Nb de créateurs
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7
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Nb de posts
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12
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Plateformes
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Instagram + TikTok
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Campagne réalisée par Hadeo pour IntentApp — Juin/Juillet 2026
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